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网站策划:婚恋网盈利三种模式


来源:新经济导刊 时间:07-05-01 点击: 点击这里收藏本文

  许馨月却表示:“我们每个月都作用户满意度调查,我们的用户满意度是很高的,只要支付手段完善,互联网渠道的发展前景要比无线更广阔。”无线产品可以通过运营商直接扣费,而互联网却要寻找更能让人接受的支付途径。目前嫁我网通过第三方支付平台支付,在互联网的收费渠道上,主要的付费方式是银行卡。

  在互联网的产品中,目前收入较高是真爱服务,占了整个收入额度的20%,这也让许馨月惊讶,银行卡的支付方式并没有像她想像中那么差。这个真爱测试是由南开大学心理研究中心和零点调查合作,在全国做大样本调查得出来的。

  在嫁我网的公开资料中,真爱测试的收费标准是每月50元。除了线下活动,这是收费最高的一款产品。许馨月表示,目前真爱测试的基本测试是免费的,只是在做深入匹配的测试时会收费。“比如你锁定了十个男生,到底哪个更适合你,你可以通过这个测试来选择。”相对于一生的幸福,几十块钱的收费似乎并不贵,但要让80后的男男女女们脱离星座与血型的毒害,转而相信经过统计分析的心理测试,那是需要一段时间的。

  许馨月说,以后打算开发邮政、上门收费等支付形式,希望能打通互联网渠道的支付瓶颈,“做一个互联网叠加无线的模式”,这是许馨月对嫁我网未来盈利模式的一个定位,但问到怎么叠加,许馨月却语焉不详。

  在三条收入渠道中,许馨月最不着急的是线下活动。许馨月给出的标准是:不计盈利、做出品牌。目前嫁我网在北京、上海和广州等地做的线下活动一般规模在50到70人,收费标准为每人100元,其中包括餐饮、场地和礼品等成本。

  要学携程模式

  在采访过程中,许馨月表示她还没到嫁我网上班的时候就已经很看好携程的模式了,“他们从来不把自己当作互联网公司。”携程被认为是鼠标加水泥的代表作,而许馨月也把婚恋网站定位成一个传统行业与互联网、无线叠加的商业模式。

  在去年的web2.0热中,交友网站被人们看作是2.0时代的代表形式,但很多圈子、论坛等交友服务提供商并没有做大。而有着严肃目的的婚恋网站在这些2.0交友网站中却一枝独秀,成为投资商青睐的对象,这与其植根于传统的“媒婆行业”有着很大的关系。

  为了证明自己并不是纯粹的互联网交友,最近百合网联合公安部全国公民身份号码查询服务中心推出了一个婚介用户诚信监督体系,目的是防范各种利用假身份进行的欺诈和犯罪活动。而在此之前,百合网跟北大、北师大和中科院等心理学师资较强的研究机构合作,似乎要做出一个跟嫁我网一样的中国人的测试体系。

  由于许馨月不是互联网出身的,她也不习惯用互联网的一些经营手段。“我们不走流量、不走排名。我知道这些东西怎么做出来,但我们不会走这条路。”可以看到,主流的婚恋网站很少冲流量,很少专门设计互联网广告产品。最类似的互联网产品就是搜索排名优先,这个有点像竞价排名产品。对于熟悉无线增值业务的人们,这些互联网的伎俩有点儿小儿科。

  在嫁我网做的产品结构图中,真爱心理测试是放在最上面的一项,也是收费最高的线上产品。由于投入了巨大的人力物力和财力进行研发和产品包装,许馨月对真爱测试的期望很高。如果这样的心理测试以后能成为婚恋网站的主要盈利项目,那对于心理学界和互联网界都是一个很大的创新,而对于建设和谐社会,更应该记大功一笔。

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