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天涯为什么这么火 “老鼠会”式的传播方式


来源:不详 时间:06-11-07 点击: 点击这里收藏本文

性格决定命运

与其他社区类网站相比,天涯最重要的特质在于她有自己独特的性格。从2000年起,天涯便将“全球华人网上家园”作为远景目标。天涯社区CEO邢明认为,只要基于网络交流,只要大家都使用中文,就不该有任何国界的限制。而网络最终是为人服务,对每一个个体来说,最安全最可信赖的归宿莫过于温暖惬意的家园。2006年,从微软到google,越来越多的顶级网站开始推销他们的网上安家计划,而天涯提出这一概念,却比他们早了6年。

天涯从创建开始其自身的定位就是人文情感,其下版块“关天茶舍”在思想文化界影响极大。中国互联网络年鉴(2002)上对其有如此描述:“关天茶舍的文章以思想性和学术性见长,由于人气旺,讨论的氛围也不错。尤其值得一提的是,来这里的网友不乏国内著名的作家、学者,他们有些匿名参与讨论,有些就直接真名现身,这无形之中增强了论坛的影响力。”曾经一段时间,《南方周末》每周推出的“板砖爬行榜”上,关天茶舍更是独领风骚,每期至少有两条言论被选入其中,从此奠定了它在中文思想类论坛中的领军地位。

与传统媒体互动

据一项调查显示,31.2%的天涯网友,是在媒体或其他网站看到关于天涯的消息后慕名而来。

2000年4月,当时还默默无闻的天涯社区,与同在海南的国内著名人文思想类杂志《天涯》签约合作。合作内容一方面是在从未承接过任何商业广告的《天涯》杂志上刊登为期一年的天涯社区形象广告,另一方面是双方在天涯社区内共同开办以《天涯》杂志相关资源整合的人文思想类论坛“天涯纵横”。这次合作一举奠定了天涯社区“以人文思想为核心”的定位,借助《天涯》杂志在思想学术领域的号召力,向高端人群做了一次天涯社区品牌的成功诠释,吸引了一大批知名学者、专家的关注。也正是从那个时候开始,天涯纵横、关天茶舍这些思想学术类板块开始得到《南方周末》等主流媒体的关注,一度“板砖排行榜”上甚至出现过5条帖子里3条来自天涯的盛况,很多南方报业的同仁,也都开始混迹天涯。天涯社区在传媒圈获得了良好口碑。

天涯与另外一些文学论坛不同之处在于,这里有一大群并不写作而喜欢阅读的人。素来,文人相轻,一个人只要自己从事写作,他(她)就会很自然地陷入一个不再阅读其他写作者文字的怪圈中。很多文学网站,到了2001年,已经出现作者比读者还多的困境,惟有天涯有一大群好事者和阅读者,他们的存在是天涯具备“造星功能”的根本原因。天涯社区里面还有不少知名学者和网络写手,如:老冷、王怡、陈村、古清生、宁财神、慕容雪村、风吹佩兰、步非烟等等,不少知名人士都在天涯社区担任过版主。由于他们的影响力,天涯吸引来了更多的人。

天涯十大名人

慕容雪村

“舞文弄墨”特邀斑竹

2002年《成都,今夜请将我遗忘》一文在天涯的“舞文弄墨”贴出之后,风行网络万千论坛,成为时尚网络一族必读之文。他也成为“舞文弄墨”中第一个出版小说的人。

王怡

民主宪政主义者

《公共权力:人尽可夫?》等文的发表引起众多网友跟帖,影响极大,独立的思想立场令人叹服。在“关天茶舍”任斑竹时开启了“王怡时代”。

十年砍柴

法制日报记者李勇的ID。

2004年在关天茶舍发表《闲看水浒》系列,后出书,成为当年的热门图书。

宁财神

天涯第一代网友,杂谈起家,撰稿人。职业编剧,颠覆传统武侠观念的《武林外传》曾在央视八套热播。

流氓燕

曾被人评为2005年度中国网络界的五朵金花之一,出名方式也是剑走偏锋。她在“天涯真我”版发自己的裸照,此举不仅开网络论坛公开贴裸照之先河,流氓燕同样也成为公开贴裸照第一人。

老冷

北京大学教师,历史学博士,“关天茶舍”首任斑竹,将其定位于学术讨论,开创了“关天茶舍”的“老冷时代”。

北纬67度3分

江湖人称“周公子”,05年8月与一位来自上海的“易烨卿”MM关于贵族的争论引出一场轰轰烈烈的网络大戏。关于此事的激辩,网络媒体和传统媒体,群体互动,至今余波不息。

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