如何设计有价值的logo

1. Logo 能够增加信誉度。 这是一条基本标准，是根据信誉说服原则而确立的。我们知道，信誉度高的人更具影响力，名片或信笺上的 logo 也是这样。许多研究证明，如果传达信息、传授知识的人知识丰富、值得信赖，那么接受者更容易认可这些信息或知识，因为传授者信誉度高、影响力大。

几年前我做的一项研究也证明了这个观点：如果 logo 设计专业、合理，信息接受者（通常会变为消费者）会更容易对公司产生信任感，进而更容易接受公司信息。我的研究首次证明了这个观点，并成为 logo 设计需要参考的核心内容。

确定 logo内容之后，90% 的设计工作就已经完成。设计重要，但内容更重要。

2. Logo 必须符合公司形象。 Logo 如何能够增强公司形象，提高影响力呢？我们知道，大多数情况下，电脑专家推销硬盘会比厨师更具有影响力；而厨师推销餐厅会比电脑专家更具有影响力。

专家意见更具有说服力，因为用户更信任他们，这就是信誉说服力。

这个法则如何利用在公司 logo 如何中呢？首先，具有信誉说服力的 logo 必须代表公司形象。这样用户会感觉到公司擅长此类业务，就像修鞋店或者配钥匙铺一样，通过标志，我们就能了解公司性质。成功的 logo 必须具备这一条件，当然，这并不是唯一的条件。

3. Logo 必须体现公司的可信赖感。理解这个内容可能有点难，下面举个例子。 Tom Housen 是 Housen 装潢公司的室内装潢师。在制作 logo 的过程中，我们首先设计出 "house painting" 标志，这是 Tom 擅长的领域，然后我们逐渐开发出以下几个 logo 版本。


Sample House Painting Logo 1

Sample House Painting Logo 2

Sample House Painting Logo 3 Sample House Painting Logo4

4. Tom 还以高质量的工作、有效且条理的服务著称，这两项内容是用户对此公司产生信赖感最重要的原因。简单的 "house painting" 标志创造性地成为传递可信性的元素。

这样的 logo 就是成功的 logo ，能够提高公司信誉度。


Credibility-based House Painting Logo

5. 不同的公司存在不同的可信赖因素，航空公司可能需要提供高科技信息以及有效服务；公交系统需要提供专业以及礼貌服务；古董店可能需要强调历史悠久以及意义重大；网站设计者需要强调专业技术以及创造性。

银行网站需要强调稳定性。

其它可信赖的属性包括：规模大、稳妥、创新、令人兴奋、动态、传统。网站需要表现公司的专业性，表现公司的真实状态。

理念先进的公司是创新的公司。近来调查显示，创新能够增强网站专业性与信赖性，而主题生动的 logo 就是一种创新形式。

除了 Housen Painting 以外，文章还会介绍其它几个能够增加信誉度的 logo 。

6. Logo 需要合理安排 。成功的 logo 不会无中生有，会有存在的基础。 Logo 需要包含内容以及设计形式，并且两者要合理组织在一起，这就需要正确规划、安排。

设计过程必须以物质为基础，那么内容与形式如何搭配呢？

设计 logo 之前，首先对客户进行调查，总结有效内容，即能让客户产生信任感的因素。


这项内容应该成为 logo 计划报告中的一项内容，这项报告其实描述了客户理想的 logo 形象、 logo 内容与 logo 形式。 Logo 设计团队根据这项报告进行设计，并且在设计完毕时，需要参考这项报告。

7. Logo 旁边必须出现公司名称。 所有 logo 不排除以下三种形式：

只出现名字：



字母组合：



公司名称附带公司标志：

8. 前两个形象标志，不能很好地说明公司的专业性、可信赖性。名称与字母组合能够说明公司内容，而不能增加公司信誉度。网站设计者越希望在名称与字母组合中添加可信性元素，名称与字母组合的识别性越差。

只有公司名称附带公司标志的 logo 能够增加用户对公司的信赖感。而且，这种 logo 是网络中唯一能够增进沟通的形象标志。

logo 不仅要能增强公司信誉度，还要醒目，有特点，能够表现权威性。网站设计者需要实现这些目标。

9. logo 必须能够沟通用户。 Logo 设计中经常出现以下错误：

o 网站内容太多，显得拥挤、混乱。网站设计者经常需要介绍 logo 中的所有细节内容，其实没有必要解释： “O” 代表初升的太阳；“波状线”代表美丽的景色；“波状线”之间的空白代表风景中的流水等。


logo 内容应该简单、明显，高质量的 logo 不需要进行说明。

o
公司名称字体与公司标志设计不合理。公司名称字体应该简单，支持公司形象，而公司标志应该能够增加公司信誉度。

公司名称出现在公司标志中。名称与标志应该分离，后者应该出现在前者的上方或者左侧，否则，会产生明显的视觉混乱。很多 logo 中，公司名称围绕在标志周围，浏览者必须全神贯注才能了解公司名称，我们称这种现象为“视觉训炼”。

10. logo 安排在醒目的位置，频繁性与一致性是其重要特征。

频繁性是指充分利用所有宣传材料：名片、信纸、交通工具、商店、办公室、网站、员工帽、员工衬衣、员工制服、免费样品、宣传册、广告、意见卡封面等。

心理学常识告诉我们：我们看到某事物的次数越多，越容易记住它，当然，必须是相同的事物。

一致性是 logo 运用中需要注意的重要因素。在办公室中张贴 logo 宣传画，或者经常观察 logo ，检测 logo 是否能够增加信誉度。只有能够有特色的 logo 才能吸引更多的用户。

这就需要指派专人负责 logo 应用、宣传，这些人员要保证 logo 一致性。公司也要制定《 logo 执行规则》，以达到理想效果。

logo 作为重要的形象宣传内容，可以增加品牌知名度。

logo 管理能体现公司的管理策略。 Logo 管理好的公司被认为是经营有方的公司。

一致性意味着有规则，不会混乱。生动、有特色的 logo 能够增进与客户的沟通，这是公司工作范围之外的内容。